Galvokite apie savo svetainę kaip apie fizinę vietą. Kaip paskatintumėte žmones ateiti pas jus? Tiesioginis paštas, laikraščiai, žurnalai, radijas, televizija, žodinė reklama, skrajutės, vizitinės kortelės, marškinėliai, pakuotės, „FaceBook”, „Twitter”, el. pašto kampanijos, reklaminiai skydeliai svetainėse – tradicinė reklama tinka ir svetainėms.
Yra ir tokių metodų, kuriuos galite naudoti tik interneto svetainėms: reklama paspaudimais ir optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). Paspaudimų reklama kainuoja už skelbimą, kaip ir tradicinė reklama, arba už paspaudimą – kiekvieną kartą, kai kas nors paspaudžia ant jūsų skelbimo ir patenka į jūsų svetainę, jūs sumokate. Kaip ir kituose reklamos kanaluose, kuo daugiau žinomų žmonių peržiūri puslapį, kuriame yra jūsų skelbimas, tuo daugiau mokate. Skelbimai gali būti rodomi įvairiose interneto svetainėse arba paieškos sistemos puslapių viršuje. Populiariausia mokėjimo už paspaudimą programa yra „Google AdWords”. Skelbimai per paspaudimą gali būti jums tinkamas pasirinkimas.
Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio skirsime kitam, tik internete naudojamam metodui: Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). SEO – tai jūsų svetainės patekimas į sąrašo viršų, kai kas nors atlieka paiešką „Google”, „Bing”/”Yahoo” ar kitoje paieškos sistemoje.
Saugokitės gyvatės aliejaus
Daugelis teigia, kad optimizavimas paieškos sistemoms (jūsų svetainės patekimas į sąrašo viršų) yra mokslas, magija ar kokia nors kita paslaptis, kurią suprasti gali tik keli ypatingi žmonės. – TAI NETIESA! Veiksmingas optimizavimas paieškos sistemoms yra daug darbo. Ir tam reikia tam tikrų techninių žinių. Tačiau pagrindai yra būtent tokie – pagrindiniai.
Šio straipsnio tikslas – demistifikuoti SEO, kad galėtumėte pasirinkti sąžiningą SEO įmonę. Arba, jei turite šiek tiek techninių žinių, galėsite įsitikinti, kad tai nėra neįmanoma padaryti savarankiškai. Ir net tiems iš jūsų, kurie mėgsta naršyti, bet ne taip gerai išmano technines detales, daugelį SEO darbų galite atlikti (ar bent jau prižiūrėti) geriau nei bet kuri SEO įmonė.
Kiek SEO reikia jums?
Ar jūsų svetainė skirta jūsų mokyklai ir visi, kurie kada nors norės ją rasti „Google”, jau žino, kad ji egzistuoja, ir ieškos jos įvedę „Peoria Middle School”? Tuomet jums reikia tik trupučio SEO.
Ar jūsų svetainė skirta jūsų šeimos automobilių salonui, o visos trys valstijos apylinkės kiekvieną pavasarį per televiziją mato dėdę Džo, kuris šokinėja su zuikio kostiumu ir kviečia „visus” atvykti į „Kalamazoo Kia Kangaroo Sale”? Jūsų įmonė nėra vienintelė automobilių pardavėja mieste, ir kai žmonės ieško automobilių pardavėjų, jie tikriausiai įves kažką panašaus į „Kalamazoo cars”, o ne „Kalamazoo Kia”, nors jei jiems tikrai patinka dėdės Džo zuikio kostiumas, niekada negali žinoti. Šioje situacijoje reikia šiek tiek SEO.
Ar visas jūsų verslas yra internete? Tarkime, parduodate restauruotas fotoaparatų dalis, kurias atnaujinate savo garaže naktimis ir savaitgaliais. Tuomet ištraukite visus stabdžius. Jums reikia daug SEO.
Įsijauskite į „Google” vaidmenį
Pažvelkite į SEO iš paieškos sistemų perspektyvos. Koks jų tikslas? Tas pats, kaip ir jūsų: daug lankytojų. Kaip jie pritraukia visus šiuos lankytojus? Naudingiausias svetaines jos pateikia paieškos rezultatų sąrašo viršuje. Kaip jos nusprendžia, kurios svetainės yra naudingiausios? Jie ieško populiariausių svetainių.
Teisingai. SEO nėra raketų mokslas. Tai populiarumo konkursas.
Taigi, kaip padaryti savo svetainę populiaresnę? Pirmiausia apibrėžkime populiarumą paieškos terminais – nuorodos iš kitų svetainių į jūsų svetainę. Pagalvokite apie vidurinę mokyklą. Populiarumas lygus draugams. Taigi norite turėti daug draugų, ir ne bet kokių draugų, o populiarių draugų. Tačiau kai reikia stumti, ne tokie populiarūs draugai yra geriau nei jokių draugų. Išvertus – draugai yra lygūs nuorodoms, o jūs norite daug nuorodų, bet ne bet kokių. Norite nuorodų iš svetainių, į kurias nukreipia daug kitų svetainių. O tos svetainės turėtų turėti daug svetainių, į kurias pateikiamos nuorodos, ir t. t., ir t. t., ir t. t., ir t. t. Nuoroda iš CNN.com suteiks jums daug daugiau populiarumo taškų nei nuoroda iš vietinio laikraščio svetainės. Tačiau tada šimtas nuorodų iš panašių svetainių gali būti geriau nei viena nuoroda iš CNN. Sunku pasakyti.
Štai čia ir įsivyrauja SEO paslapties ir mokslo legenda. Paieškos sistemos nesiruošia tiksliai pasakyti, kaip jos reitinguoja puslapius. Jei jos išduotų visas savo paslaptis, sukčiai suklastotų viską, ko reikia, kad patektų į sąrašo viršų.
Egzistuoja SEO guru subkultūra, kurie visą gyvenimą praleidžia bandydami išsiaiškinti tikslius algoritmus, kuriuos pagrindinės paieškos sistemos naudoja puslapiams reitinguoti. O paskui sugalvoja, kaip šią informaciją panaudoti savo naudai. Tai bandymų ir klaidų procesas. Galiausiai jie pasiekia, kad svetainės užimtų aukštas pozicijas. Tada pagrindinės paieškos sistemos tai pastebi ir šiek tiek pakoreguoja, todėl SEO guru turi pradėti viską iš naujo. Tai niekada nesibaigiantis žaidimas, kurio metu traukiama virvė.
Ne visi šie guru yra blogi. Dauguma jų yra sąžiningi verslininkai, siekiantys įgyti pranašumą prieš konkurentus. Tačiau kiek kruopštaus jūsų svetainės tobulinimo iš tikrųjų reikia? Ir kiek pinigų norite išleisti? Tai vienas iš tų mažėjančios grąžos dalykų. Iki tam tikro momento, kai išleidžiama vis daugiau laiko ir pinigų, gaunamas vis didesnis reitingas, o paskui, bum, didžiulė suma daugiau beveik nieko neduoda.
Ar yra dar kas nors, be nuorodų?
Taip. KEYWORDS. Tai žodžiai ir frazės, kurie įvedami į paieškos juostą. Kad paieškos sistemos rastų jūsų svetainę, šie raktažodžiai turi būti užkoduoti beveik kiekviename jūsų svetainės puslapyje.
Smulkmenos
Aš jums parodysiu:
Kaip pasirinkti raktinius žodžius ir
kur rasti svetainių, norinčių pateikti nuorodas į jūsų svetainę.
Štai ir viskas. Tai viso SEO esmė. Jokių didelių paslapčių.
Raktažodžiai
Tai žodžiai (ir (arba) frazės), kuriuos žmonės įveda į paieškos juostą, kai ieško tokių svetainių kaip jūsų. Jie taip pat praneša paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė egzistuoja ir apie ką ji yra.
Turite pasirinkti tokius žodžius, kuriuos žmonės naudotų norėdami rasti jūsų svetainę, bet kurie duotų pakankamai nedaug rezultatų, kad būtų didesnė tikimybė, jog būsite rodomi sąrašo viršuje.
Pasinaudokime Kalamazoo KIA pavyzdžiu. Nenorite naudoti raktažodžio „automobilis”. Pabandžiau tai padaryti ir „Google” pateikė 4,9 mlrd. rezultatų. Kokia tikimybė, kad „Kalamazoo Kia” atsidurs netoli šio sąrašo viršaus? Nulis. Geriau būtų „Kia”, bet vis tiek per plati. „Kalamazoo cars”, „kalamazoo kia”, „michigan kia”, „kalamazoo new cars”, visi šie žodžiai duotų mažesnį rezultatų skaičių. Taigi kiek raktažodžių jums reikia? Gerai tinka 10 arba 15. Jei jų per daug, vėl susiduriame su mažėjančia grąža. Taigi aš pats sugalvojau keturis žodžius, o dabar mano vaizduotė išsekusi. Kokius dar žodžius galėtų įvesti potencialūs „Kalamazoo Kia” klientai? Aš negaliu skaityti minčių, bet galiu tai sužinoti. Yra toks šaunus įrankis „Google AdWords”, kuris yra nemokamas. Užsiregistravę galite įvesti įvairius raktažodžius, pavyzdžiui, „Kalamazoo Kia”, ir sužinoti, kokias susijusias paieškas žmonės naudojo ir kaip populiarūs tie paieškos žodžiai. Da! Da! – daugiau naudingų raktinių žodžių. Radau „kalamazoo kia dileriai”. Atlikęs „Google” paiešką „kalamazoo kia”, sužinojau, kodėl reikėjo pridėti „dileriai”. Kalamazu turi „kia”, kurios net nėra automobiliai. Kas galėjo pagalvoti?
Nuorodos
Norite būti populiarūs. Turite gauti nuorodų. Atėjo laikas išgriauti kibernetinį grindinį. Šį darbą už jus gali atlikti SEO specialistai, tačiau jei turite nedidelį biudžetą, didžiąją dalį darbo galite atlikti patys.
Įtraukite į pramonės katalogus. Jei prekiaujate karoliais, galite ieškoti „juvelyrinių dirbinių katalogų”.
Siekite abipusių nuorodų. Ieškokite svetainių, kurios norėtų pateikti nuorodą į jūsų svetainę, jei tik jūs pateiksite nuorodą į jų svetainę. Tęsdami vėrinių pavyzdį, ieškokite „jewelry add url”.
Jei turite fizinę vietą, įtraukite savo svetainę į vietinių katalogų / geltonųjų puslapių tipo svetainių sąrašą.
Dalyvaukite pramonės forumuose ir, jei forumas leidžia, į savo patarimus įtraukite nuorodą į savo svetainę.
Jei su jūsų svetaine susiję renginiai, įtraukite juos į internetinių bendruomenių kalendorius.
Paskelbkite straipsnį, sąrašą arba paminėkite savo svetainę pramonės asociacijų, kurioms priklausote, svetainėse.
Parašykite pranešimą spaudai ir pateikite jį nemokamoms pranešimų spaudai svetainėms, pavyzdžiui, freepressrelease.com.
Pasistenkite, kad svetainės, kurios pateikia nuorodas į jūsų svetainę, nuorodoje naudotų jūsų raktažodžius.
BAD – Spustelėkite čia ir sužinokite apie atnaujintas fotoaparatų dalis.
GERAI – Spustelėkite čia ir sužinokite apie restauruotas fotoaparatų dalis.
Nesislėpkite nuo paieškos sistemų
Paveskite žiniatinklio dizaineriui sukurti svetainės žemėlapio.xml ir robots.txt failus, pridėkite juos prie savo svetainės. Paieškos sistemos ieško šių failų, kai internete ieško svetainių.
NESITIKĖKITE, kad paieškos sistemos ras jūsų raktinius žodžius svetainių skyriuose, kuriuose naudojamos: raktinių žodžių nuorodos paveikslėliuose arba javascript, rėmai /iframe, Flash arba dinaminiai puslapiai.
Nesukelkite paieškos sistemų pykčio
Nešvarūs triukai, kuriais bandote padaryti savo svetainę populiarią, gali jus įtraukti į juodąjį sąrašą. Taip, paieškos sistemos pasuks galvas ir apsimes, kad jūsų nėra. Jūsų niekur nerodys sąrašuose. Jei taip nutiks, galite pateikti apeliaciją, tačiau jūsų šansai nėra dideli. Geriausia viltis, jei esate įtrauktas į juodąjį sąrašą, – pradėti iš naujo kurti visiškai naują svetainę.
Taigi kokie yra šie nešvarūs triukai? Kai kurios jų yra paprastos, o kai kurios – sudėtingos, tačiau įsitikinkite, kad jūsų SEO įmonė nedaro nė vienos iš jų. Tai – daugkartinis raktinių žodžių kartojimas, raktinių žodžių užpildymas (raktinių žodžių paslėpimas, tekstą paverčiant tokios pat spalvos kaip fonas), raktinių žodžių, nesusijusių su jūsų svetainės turiniu, naudojimas, automatinės programos, generuojančios netikras nuorodas tik tam, kad atrodytumėte populiarūs, robotai, kuriantys milijonus jūsų svetainės puslapių, kurie iš tikrųjų yra tik jūsų esamų puslapių kopijos su keliais pakeitimais, kad atrodytumėte svarbūs ir populiarūs. Yra daugybė kitų, bet apskritai viskas, kas bando jus padaryti populiaresnius, nei iš tikrųjų esate, yra blogai.
SEO panaudojimas darbe
Grįžkime prie mūsų 3 pavyzdžių iš šio straipsnio pradžios. Kaip kiekvienam iš jų pritaikyti SEO?
Kalamazoo Kia – dauguma jūsų potencialių klientų jau žino, kas esate. Jie „ieško arba naujo automobilio, arba naujo KIA automobilio. Jie ieško pasiūlymų, naujausių modelių nuotraukų arba nori sužinoti jūsų telefono numerį ar klientų aptarnavimo valandas. Mieste nėra per daug automobilių pardavėjų, todėl pagal nutylėjimą esate populiarūs tarp automobilių pardavėjų – nereikia per daug rūpintis nuorodomis. Jums reikės raktažodžių. Tada galite įtraukti į sąrašą „vietinių katalogų” svetainėse ir automobilių pardavėjų bei KIA kataloguose. Ar dalyvaujate šių metų maisto rinkimo akcijoje? Paskelbkite apie tai vietos bendruomenės internetiniuose kalendoriuose. Pora populiarumo taškų jūsų nenužudys, bet jums nereikia per daug stengtis.
Cal’s Re-engineered camera parts – jūs esate adata šieno kupetoje. Jums reikia visos įmanomos pagalbos. Žinoma, jums reikės raktažodžių. Ir išsamios nuorodų kampanijos. Galbūt neturite daug pinigų, kuriuos galėtumėte išleisti SEO įmonei, todėl turite dirbti kaip vėžlys: lėtai ir nuosekliai. Padarykite keletą pranešimų spaudai, patikrinkite visas pramonės svetaines ir fotoaparatų buferių svetaines bei organizacijas. Atsakinėkite forumuose – tapkite ekspertu. Suraskite keletą abipusių nuorodų. Įtraukite į katalogus. Darykite po truputį kasdien. Ilgainiui tapsite žinomi tiems, kurie ieško restauruotų fotoaparatų dalių.
Kas gali man padėti atlikti darbą?
Padėkite! Sakėte, kad SEO nėra raketų mokslas. Tai darosi sudėtinga. Negaliu visko padaryti vienas – kas padės?
Na, tai nėra raketų mokslas ir tai nėra magija; taip pat kaip ir plaukų formavimas, bet manęs nerasite šalia kieno nors galvos su žirklėmis. SEO reikalauja specialių žinių. Jei turite tokių žinių, puiku, jei norite, galite tai padaryti patys, tačiau tiems, kurie jų neturi, šio straipsnio tikslas – padėti suprasti pagrindus, parodyti, kurias dalis galite atlikti patys (aš pats negaliu kirpti plaukų, bet kasdien juos plaunu ir šukuoju), o dėl kitų dalykų padėti rasti sąžiningą pardavėją.
SEO įmonė – jei tik jie turi prieigą prie jūsų svetainės galinės dalies, jie gali viską padaryti už jus. Remkitės šiuo straipsniu ir užduokite klausimus. Įsitikinkite, kad įmonė yra nepriekaištingos reputacijos.
Žiniatinklio dizaineris – jūsų žiniatinklio dizaineris turėtų sugebėti į puslapius įrašyti jūsų raktinius žodžius, sukurti ir įkelti sitemap.xml ir robots.txt failus. Be to, jų gebėjimai ir noras padėti su SEO gali labai skirtis. Galite rinktis žiniatinklio dizainerį, kuris specializuojasi, arba tokį, kuris daro viską.
Ką galite padaryti patys, jei nuspręsite – savo verslą / projektą pažįstate geriau nei žiniatinklio dizaineris ar SEO įmonė. Jūs geriau nei jie galite išsiaiškinti savo raktinius žodžius ir nustatyti, į kurias svetaines norite, kad būtų pateikiamos nuorodos į jūsų svetainę. Be to, jei norite, galite atlikti daug darbo – susisiekti su svetainėmis ir prašyti nuorodų, rašyti pranešimus spaudai, skelbti pranešimus bendruomenių kalendoriuose, dalyvauti forumo diskusijose ir t. t.
Jei atliksite visus pirmiau išvardytus veiksmus, žinoma, pritaikytus konkrečiai jūsų situacijai, būsite SEO žaidimo priekyje. Vadovaukitės sveiku protu. Skirkite laiko ir pinigų tiek, kiek reikia, bet nepersistenkite ir nepasieksite mažėjančios grąžos taško. Ir nepamirškite, kad SEO reikia laiko rezultatams pasiekti.